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ix25正式接受预定 北京现代品牌战略加速

来源:黄冈新视窗网    编辑:孙勤    时间:2014-09-16 15:54:15   文章已被浏览:

 近年来,随着西部市场在全国的重要性日益凸显,其活跃程度和增长幅度都远高于全国其他区域,表现出了较大的增长潜力,已成为众车企的“兵家必争之地”。而成都也因其在西南地区的核心地位,被业界人士称为中国一线车市“第四城”。


 北京现代在西南市场历来有较高的市场占有率和出色的销售表现,在刚刚结束的第十七届成都车展上,北京现代以“青春实力派”SUV——ix25领衔,由全系车型组成的参展阵容和特设的品牌专区,成功地向西南市场传递出北京现代全新的品牌形象和品牌发展战略。


 ix25量产车下线接受预定,北京现代SUV家族再添强将一年前的成都车展上,北京现代举行了新ix35的发布仪式,2014年,北京现代又将ix25量产车的首发放在了成都车展,这一看似巧合之举,表明了北京现代对西南市场以及SUV产品布局的重视。


 小型SUV因良好的通过性、时尚的外观以及驾驶灵便、经济环保等特点,已经成为了时下购车的热点。从各大厂商纷纷推出小型SUV这一举动中不难看出,全球SUV市场正在进入一个“小“时代。作为SUV市场的开拓者,北京现代着力打造ix25这样一款定位于小型SUV高端市场,完美展现SUV魅力的产品,正是想弥补在这个细分市场上的空白。


 与目前市场上现有的几款小型SUV相比,采用流体雕塑2.0设计理念的ix25,外观风格更加硬朗大气,在空间、配置、安全和动力方面,与同级车相比更是具有明显优势。看北京车展开始的观众高度关注和成都车展众多观众的热烈追捧情形看,预计ix25于10月份正式进入市场后,将会对现有的SUV市场产生不小的冲击。


 在ix25诞生之前,北京现代三款SUV全新胜达、ix35、新途胜已经在市场上有了不错的表现,均有各自广泛的受众。依靠三款车型北京现代形成了在SUV市场的三足鼎立之势,并由此确立了在这一市场的王者地位。即将上市的ix25则填补了小型SUV市场的空缺,使北京现代的SUV家族更加完善。


 SUV市场是北京现代布局最为完整的一个细分市场,除此之外,在中高级车市场和C级车市场,北京现代也将车型组合的布局策略发挥到淋漓尽致——中高级车双子星组合第八代索纳塔+名图、中级车组合朗动+悦动、小型车组合瑞纳+瑞奕均以组合形式亮相成都车展,共同排出了北京现代4+2+2+2的严密阵列,产品战略布局非常鲜明。


 布局西南市场,北京现代品牌战略日渐清晰北京现代近年来在西南市场表现出色,今年上半年,北京现代在这一区域市场的销售达到68959辆,同比增长19.5%,值得一提的是,西南市场上半年D+S车型占比达到了50.8%,处于各区域市场的领先地位,可见西南市场对北京现代的重要意义。


 2014年是北京现代站在年产销双百万这个起点,“开启”从现代 到未来“品牌提升之路的第一年。基于品牌经营和内涵式增长的战略,北京现代制定了稳健的年度销量目标:110万辆。


 上半年北京现代实现销售55.3万辆,同比增长8.2%。其中,第八代索纳塔和名图累计销售近10万辆,名图则以月均过万的销量稳居中高级市场前五名;全新胜达、ix35和新途胜组成的SUV家族联合销量超过12万辆,位居SUV市场第一名,ix35稳定保持SUV销量前三;中级车组合朗动和悦动同样表现不俗,稳定居于市场的领先地位;小型车瑞纳和瑞奕,以出色的销量位居A0级市场第二。


 提升销量的同时,北京现代品牌经营也取得了新的进展。在J.D. Power不久前公布的《2014年中国汽车销售满意度调研(SSI)报告》中,北京现代凭借出色的表现,超越南北大众、东风日产、长安福特等众多主流品牌排名第一,取得了历史性的突破。从产品品质到产品布局,从售后服务到一体化营销,北京现代在2014年的表现可圈可点。


 对车企来说,成都车展是年中承上启下的一次重要展会,北京现代从ix25量产车下线,到全系车型和品牌战略的全面展示,在成都车展上的表现可谓精彩。不难看出,今天的北京现代在品牌提升的战略方向上已渐入佳境,在”从现代到未来”的品牌战略指引下,北京现代将继续从产品规划、品牌营销和运营服务等方面持续发力,实现品牌竞争力和影响力的快速提升。


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